Título: Partidos, medios de comunicación y electores
Resumen: Partidos, medios de comunicación y electores es una obra que analiza, desde enfoques teóricos y metodológicos diversos, si las campañas electorales tienen efectos sobre la decisión del elector y, en tal caso, si estos efectos se pueden medir y conocer. Desde la perspectiva de las funciones clásicas que cumple una campaña electoral en un sistema político democrático (legitimación, información y orientación del voto), los autores de este texto indagan sobre las reacciones de los electores tras ese momento provilegiado de relación entre políticos y ciudadanos que constituyen las campañas. Así, en el contexto de una campaña concreta, la que tuvo lugar en ocasión de las últimas elecciones generales celebradas en España (2000), pero desde una visión que puede servir como ejemplo en otros contextos y paises, se analizan los efectos que las campañas tienen sobre el elector: reforzar, activar o convertir sus predisposiciones político-ideológicas.
En esta obra se estudian y presentan las estrategias de los partidos y sus líderes durante una campaña electoral: cómo se organizan, qué mensajes quieren transmitir, cuáles son sus targets electorales, etc., con el propósito de conocer hasta qué punto el diseño de una campaña por los partidos alcanza sus objetivos y da los resultados esperados. También se analiza de manera pormenorizada el enfoque de los medios de comunicación: cómo éstos transmiten el mensaje de los partidos y sus líderes, cómo mediatizan los mismos y qué efectos tiene el creciente protagonismo de los medios sobre la decisión final del elector.
Por último, el texto se centra en el sujeto (y objeto) de la interacción que se produce entre partidos y medios de comunicación: el elector. Se examinan, pues, los efectos de las campañas electorales sobre los ciudadanos: si ésta les sirve para animarlos a votaro, por el contrario, para desactivarlos; si sirve para reforzar sus predisposiciones políticas latentes o, por el contrario, los convence de que su idea inicial no es la mejor, de que debe votar a otro partido.
Capítulos:
- El estudio de las campañas electorales
- Métodos y técnicas para el estudio de las campañas electorales
- Las elecciones generales de 2000: de la convocatoria a los resultados
- La campaña de los partidos
- Sistema electoral y voto estratégico
- La campaña en los medios de comunicación
- El triunfo del efecto noticioso fáctico sobre el enfoque conflictivo
- Los efectos de la campaña sobre los electores
- La izquierda desencantada
Editor: Ismael Crespo
En: Planeta, Buenos Aires 2003
Páginas: 279
